Markalar için Metaverse rehberi – MediaTrend

Metaverse’te mağaza açan, reklam veren yada etkinlik düzenleyen markalar iyi mi bir yol izliyor? Markalar için Metaverse rehberi yazımda sizi bekliyor.

Pandeminin de etkisiyle her geçen gün giderek dijitalleşen bir dünyada yaşıyoruz. Metaverse terimi ise bu dijitalleşen dünyanın bizlere son olarak hediyesi.

Metaverse, kullananların sosyalleşmesi, oyun oynaması, emek harcaması ve hatta alışveriş yapması için tamamen yeni bir edinim sunuyor. Tüketiciler adapte olmakta hemen hemen yavaş olsa da bu yeni hızla gelişen teknolojinin heyecanı toplumsal medyada yoğun talep görüyor. Hala erken aşamada olmasına karşın böylesi büyük bir ilgi gören ve sınırları hayal gücümüz ile çizilen Metaverse mevzusunda yanıtlanmamış onlarca sual var. Tüm bu sorular ve ihtimaller içinde problemler göz önüne alındığında netleşen tek şey ise Metaverse’ün kat etmesi ihtiyaç duyulan uzun ve sıkıntılı bir yolu oluşu ile ilgili. Dünyanın en büyük teknoloji şirketleri, Metaverse’ün geleceği üstüne bir dolu geliştirme üstünde çalışıyor, sadece günün sonrasında sonunda Metaverse’ün geleceğine karar verecek olan değişime yön verecek sektörler ve kullanıcılardan başkası değil.

Markanız Metaverse evreni için hazır mı?

Daha şimdiden birçok markanın Metaverse dünyasında mağaza açtığını, reklam verdiğini yada etkinlik düzenlediğini takip ediyoruz. Markaların bir tek bir ürün yada hizmet satmakla kalmadığı, bununla birlikte fütüristik bir edinim alanı sunmuş olduğu Metaverse, fizyolojik ve dijital dünyaları birleştiriyor. İnternet’i merkeziyetsizleştirip, toplumu dönüştürecek teknolojik ilerlemeleri de vaat eden bu sürükleyici edinim, sektör devlerini de peşinden sürüklüyor.

Mateverse, sanal alanlar üstünden sunulan deneyimden fazlasını ifade ediyor. Kullanıcının deneyimine hem fizyolojik hem de dijital/sanal dünyaları dahil etmesi ve mahalli bir ekonomiye haiz olması sebebiyle de katlanan bir değer yaratıyor. Pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası, önümüzdeki 12 ay içinde bütçelerinin minimum dörtte birini metaverse evreni üstünden kullanmayı planlıyor. Ticari açıdan bakıldığında ise Metaverse, geniş kapsamlı ticari beklentilerin ortaya çıkmasına niçin oluyor. Yeni bir ana para yatırımı olarak büyük şirketler, bu ticari beklentilere kavuşmak adına kendilerini Metaverse’ü oluşturmaya adıyor.

Peki ya sizin markanız Metaverse evreni için hazır mı? Bu evrende yer almak için ne benzer biçimde hazırlıklar yaptınız? Hızla olgunlaşan birkaç teknoloji alanını birleştiren bu alan, markanızla ne kadar uyumlu? Aklınıza takılan tüm bu soruların yanıtlarını aşağıda bulabilirsiniz.

Markalar için Metaverse rehberi

Metaverse, bilgisayarlar ve üç boyutlu görüntü veren (VR gözlükler, sanal asistanlar, akıllı/sesli arayüzler, sinir çipleri, makine öğrenimi, suni zeka ve suni sinir ağları) cihazlar yardımıyla kişinin suni bir ortama dahil olmasına olanak sağlayarak, gerçek ve sanal dünya içinde bir köprü vazifesi görüyor. Tüm bunların yanında bir konsept ve ekosistem olarak Metaverse ise, birçok hızla gelişen teknolojinin bir arada gelmiş olarak tekrardan yorumlanarak ortak bir noktada buluşmasından oluşuyor.

Metaverse nedir?

Wikiwand’e gore Metaverse (yada Türkçe tabiriyle sanal evren), geleneksel kişisel bilgisayarların yanı sıra sanal ve artırılmış gerçeklik cihazları vesilesiyle kalıcı çevrimiçi 3 boyutlu sanal ortamları destekleyen, İnternet’in varsayımsal bir yinelemesidir. Tek bir teknoloji yada cihaza bağlı olmayan ve herhangi bir şirketin hizmetinde bulunmayan bu evren, hızla olgunlaşan birkaç teknoloji alanını da birleştirir. Beraber hareket eden bu teknolojiler, kullananların çevreleriyle ve diğer kullanıcılarla ortak bir alandaymış benzer biçimde etkileşime girdiği, üç boyutlu, sürükleyici bir edinim ortamı sunmayı odağına alır.

Daha şimdiden birçok markanın Metaverse dünyasında mağaza açtığını, reklam verdiğini yada etkinlik düzenlediğini takip ediyoruz.

Yakın gelecekte kabiliyetlerimizi geliştirebileceğimiz, bağlantılarımızı güçlendirebileceğimiz ve etkileşimlerimizi zenginleştirebileceğimiz Metaverse, hemen hemen emekleme aşamasında. Öteki taraftan insan deneyiminin bir sonraki sınırı olarak da tanımlananan bu kavram, şirketlerin satın alan iştirakı, marka bilinci oluşturma, ürün geliştirme, inovasyon ve sonunda tüm iş modellerine yönelik yaklaşımlarında köktencilik değişimler getirme potansiyeli taşıyor. Metaverse, edinim savaşlarının tırmanışa geçmiş olduğu günümüzde, kullanıcı deneyimini merkeze alarak farklılaşmaya çalışan markalarında radarında bulunuyor.

Metaverse’ün kurucusu kim?

Metaverse’ün tek bir kurucusu yada sahibi bulunmuyor. Metaverse, teknolojik ve ekonomik değişimlerle beraber tüm kullanıcıları tarafınca şekillendirilen, merkeziyetsiz bir sanal evren.

İnsanların iyi mi düşündüklerini ve niçin bu şekilde davrandıklarını bilmek, başarıya ulaşmış bir pazarlama kampanyası geliştirmek için her daim mühim.

İçeriğinize dahil ettiğiniz emojilerden görsellerinizdeki filtreye, kullandığınız dilden bağladığınız etiketlere kadar derhal her şey, bir tüketicinin markanızla ve ürünlerinizle etkileşime girme şeklini etkileyebiliyor. Pazarlamada ruhsal prensiplerin kullanımı ise yeni bir şey değil. Öte taraftan bu teknikler, nispeten daha yeni olan Metaverse evreninde en süratli gelişen bileşenlerinden biri haline getirebilir.

Metaverse’i öğrenmeye başlamanın en kolay yollarından biri ise oyun topluluklarına yakınlaşmadan geçiyor.

Birçok yönden genç Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı, dijital gerçekliklerinin fizyolojik gerçekliklerine iyi mi bağlandığını çoğumuzdan daha iyi anlıyor. Bunu deneyimlemek için Discord üstünden bir sunucuya katılarak gözlem yapabilirsiniz. Web 3.0, blockchain ve NFT uzmanlarının ve topluluklarının bir çok aslına bakarsanız Discord üstüne kurulmuş durumda. Bu yüzden her şey hemen hemen ana akım haline ulaşmadan önce bu erken benimseyenlerin çoğunu dinlemek, öğrenmek ve bağlantı kurarak işlerinize ihtimaller içinde tesiri üstüne düşünme fırsatı bulabilirsiniz.

Metaverse için uzun vadeli bir strateji oluşturacaksanız, karşılaşacağınız deneyime kendinizi hazırlamalısınız.

Şu anda bu evrende;

• Kullananların özgürce hareket edebilecekleri, gerçek zamanlı olarak oluşturulan kalıcı, sınırsız 3D alanlar ve avatarlar,
• Kullananların keşfettiği, yarattığı, oynadığı, çalmış olduğu, bağlantı kurduğu ve oluşturduğu toplu 3D alanlar,
• Birbirleriyle aynı fizyolojik alanda bulunmadan da iş yapabilme ortamı,
• Kullananların, öteki kullanıcılar tarafınca kullanılan cihazlar üstünden ücretsiz bir şekilde erişilebilen sistemler ve sanal odalar oluşturması,
• Genişletilmiş ve karma gerçeklik teknolojiler (VR gözlükler, sanal asistanlar, akıllı/sesli arayüzler, sinir çipleri, makine öğrenimi, suni zeka ve suni sinir ağları) kullanarak, dijital ve gerçek alanlar arasındaki etkileşimler sağlaması,
• Dijital dünya için birleşik bir iktisat meydana getirmeye uyumlu sanal ve gerçek para birimleri,
• Sanal ve fizyolojik alanların birlikteliği için uyumlu teknik standartlar, protokoller, beraber çalışabilirlik, dijital iyelik, blockchain teknolojileri içeriyor.

Metaverse’deki rolünüzü düşünürken aşağıdaki soruları kendinize sorabilirsiniz;

• Hedef kitleniz bu ortamda bulunuyor mu?
• Ürün ve çözümleriniz bu evrenin bir parçası olma şansı var mı?
• Siz mi yoksa markanız mı sanal bir dünya yaratmalı?
• Sanal bir dünyaya sponsor olmak markanız için uygun mu?
• Şirketinizin NFT olarak basabileceğiniz fikri bir mülkiyeti bulunuyor mu?
• Tüm Metaverse stratejisini geliştirmenize destek olacak bir Metaverse ekibi kuracak mısınız? Ekibiniz iyi mi görünecek, bunlar kimlerden oluşmalı ve hedefleri neler olmalı?

Bu soruların yanıtını bulduktan sonrasında kısa ve uzun vadeli Metaverse planlamalarına şimdiden başlayabilirsiniz.

Metaverse’te arsa iyi mi satın alınır?

Metaverse’de, OVR, Sandbox, Axie Infinity, Blocktopia, Genesis City, Lunacia, Decentraland, MatrixWorld Land Sale ve nextearth.io benzer biçimde sanal gerçeklik platformları içeriyor.

Bununla birlikte arsa satın alınabilen bu platformlarda, kullananların gelecekte artırılmış gerçeklik cihazlarıyla deneyimleyebileceği sanal dünyalar kuruluyor.

Arsaların kıymetini belirleyen birçok unsur var; hangi platformda, fonksiyonları neler, civarlarında neler/hangi kullanıcılar var… Tüm bu değerlendirmeleri yaptıktan sonrasında Metaverse’te arsa satın almak için ilk olarak bir kripto para cüzdanına haiz olmak gerekiyor. Daha sonrasında arsa satın almak istenen platforma üyelik alınıyor. Satım işlemleri kripto paralarla yapılıyor.

 

Tüm bu bahsettiğim gelişmeler Metaverse için yapılacak düzenlemelerin, dönüşüm ve uyum süreçlerinin rotasını gözler önüne seriyor. Gene de ele alınması ihtiyaç duyulan halihazırda çözülememiş ekonomik, teknik, operasyonel ve regülatif problemler elbet var. Öteki taraftan Metaverse şu anda burada bizimle ve devamlı olarak gelişiyor. Bu dönüşüm süreci ile beraber analog toplumumuzun asla aynı kalmayacağı unutulmamalı. Tüm sektörlerin ve dolayısıyla hepimizin “iki dünyanın iyi mi bir arada var olabileceğine” dair düşünmesi ve bu yönde kararlar alarak hareket etmesi gerekiyor.

Toplumsal Ticaretten Metaverse’e

Toplumsal Ticaretten Metaverse’e uzanan ekosistemin yaratacağı yeni dünya ve paydaşlarının kimlerden oluşacağı büyük bir merak mevzusu. Aşağıdaki makalemde, yakın gelecekte kabiliyetlerimizi geliştirebileceğimiz, bağlantılarımızı güçlendirebileceğimiz ve etkileşimlerimizi zenginleştirebileceğimiz Metaverse’ün toplumsal ticaretle olan yakın ilişkisini ele aldım.

Toplumsal Ticaretten Metaverse’e